Beaucoup de consommateurs commencent par les circulaires parce qu’elles sont familières, rapides à consulter et faciles à comparer d’une enseigne à l’autre. Le problème, c’est qu’elles mettent en avant des promotions, pas nécessairement le prix le plus bas sur l’ensemble de votre panier.
Les circulaires sont sélectives
Une circulaire est avant tout un document marketing. Elle peut montrer de très bons spéciaux, mais elle laisse de côté la majorité des produits que vous devez réellement acheter. Si vous magasinez uniquement à partir des circulaires, vous pouvez encore trop payer sur le reste du panier. Les outils autour des circulaires d’épicerie deviennent plus utiles quand ils sont complétés par des prix réels.
La comparaison de prix aide davantage sur le panier complet
Un comparateur donne une vue plus large. Il permet de vérifier si un « spécial » est vraiment compétitif par rapport aux magasins voisins et si une autre bannière offre un meilleur coût global sur vos achats réels. C’est là qu’un comparateur de prix devient plus puissant qu’une simple lecture de circulaire.
La meilleure approche combine les deux
Les circulaires sont utiles pour repérer des idées de promotions. La comparaison de prix sert à prendre une décision plus juste. Les consommateurs qui utilisent les deux ont plus de chances de repérer de bonnes aubaines sans se faire piéger par une information partielle.
L’intérêt du scanner de code-barres
Le scanner devient particulièrement utile une fois en magasin. Il réduit l’écart entre le prix annoncé et le prix réellement intéressant en vous aidant à vérifier ce que coûte le même produit ailleurs avant de passer à la caisse. Un lecteur de code-barres aide à ne pas supposer qu’un prix affiché en circulaire est automatiquement le meilleur.